Курортный сезон

Николай Терещенко: «Продвигать курорт нужно очень целенаправленно»

05 февраля 2010 / 16:59 Текст: Анна Панкина © Анна Панкина Фото: Николай Терещеко Автор фото: Новости Крыма

До официального старта курортного сезона в Ялте и в Крыму в целом осталось не так много времени. О том, какими способами нужно продвигать туристический продукт, чтобы сезон оказался успешным, рассказал директор Крымского центра развития туризма Николай Терещенко

Как Крымский центр развития туризма способствует подготовке к предстоящему курортному сезону?

— Самый удачный курортный сезон для Ялты был в 2008 году. Несомненно одно — в прошлом году мы получили как минимум 15 процентов падения общего туристического потока. Это надо признать. Уверен, что эту цифру драматизировать не стоит, потому что на фоне мирового финансового кризиса Крым пострадал не больше, чем конкурентные регионы — Кипр, Турция. За примерами далеко ходить не надо. Курорты Золотых песков в Болгарии потеряли до 40 процентов туристов.

К наступающему курортному сезону я отношусь со сдержанным оптимизмом. Многие факторы так или иначе способствуют развитию въездного туризма в Крыму. Это, прежде всего, касается России и стран Дальнего Зарубежья. К таким факторам относится достаточно высокий курс евро и российского рубля. К тому же, очень многие объекты размещения наконец-то умерили свои аппетиты в плане цен и более или менее соотнесли их с качеством предоставляемых услуг.

Каким будет курортный сезон 2010 года? От чего зависит его успешность?

— Судьба предстоящего курортного сезона зависит оттого, насколько агрессивной будет маркетинговая политика баз размещения и туроператоров. Конечно, количество туристов зависит и от тех мероприятий, которые будет проводить Министерство курортов и туризма АРК, а также региональные органы управления — городские советы и администрации. Без пропаганды Крыма в целом и туристических центров каждого в отдельности рассчитывать на восстановление объема отдыхающих и, тем более, на его увеличение, не приходится. Для того, чтобы сезон не просто состоялся, а прошел успешно, необходимы не просто оптимистические заверения, не просто отдельные публикации, а совершенно конкретные действия: масштабное участие как предприятий Крыма, так и органов управления туристической отраслью в крупных международных ярмарках. К сожалению, эта программа была свернута в 2009 году. Например, в прошлом сезоне Крым впервые за несколько лет не участвовал в турярмарке в Стамбуле (Турция). Регион не был представлен не в Тель-Авиве, Мадриде, Милане. Тем не менее, несмотря на сложность бюджетного финансирования, Крым, а, в частности, и Ялта, смогли поучаствовать в международной турвыставке в Вене в январе 2010 года. Есть уверенность, что мы примем участие в самой большой туристической бирже мира ITB-2010 в Берлине.

Что в этом году изменится в системе продвижения ялтинского турпродукта?

— Крым и Ялта в марте 2010 года будут представлены на самой крупной на территории стран бывшего СНГ выставке MITT-2010. Общая площадь, отведенная под экспозиции крымских предприятий в выставочном павильоне, составит около 120-150 квадратных метров. Под лозунгом «Город счастья» Ялта займет 27 квадратных метров.

К сожалению, какими-либо кардинальными инновациями в плане передовых технологий и бесплатных услуг, которые финансировались бы за счет местных бюджетов, Крым, а, соответственно, и Ялта, похвастаться не может. Это важный вопрос. Для его решения необходимы изменения на уровне украинского законодательства.

Отдыхать — удовольствие дорогое. За вход на пляж заплати, ведь на бесплатные пляжи не пробьешься, за лежак заплати, и так далее. Несомненно, должны быть некие аттракции, ради которых люди будут ехать к нам. Пусть это будут танцы и дискотеки для пенсионеров, которые проводятся на Набережной, в районе памятника Ленину. Это замечательное мероприятие, потому что далеко не все могут себе позволить ночные клубы, да и не всем это интересно.

То есть такие мероприятия привлекают отдыхающих в Ялту?

— Да, и такие в том числе. Посмотрите, какое количество детей и родителей, и какая у них широкая география, собирают каждый день летом выступления в районе театра имени Чехова, которые проводят сотрудники Театра морских животных. Такого рода ростки необходимо всячески поддерживать в Ялте. Это способствует привлечению в город большого потока людей с ограниченными доходами.

Многочисленные фестивали, которые ежегодно проходят в Ялте, способствуют популяризации курорта, его узнаваемости. В условиях, когда и бюджет Ялты, и бюджет Крыма крайне ограничены в средствах, направленных на рекламные кампании по созданию положительного имиджа Крымского курорта, такого рода проекты выполняют эту функцию. Ялта остается на слуху как город, в котором все время что-то происходит.

Получается, что Ялта продвигает себя как курорт средствами событийного маркетинга?

— Совершенно верно. Событийный маркетинг уже не первый год является основой маркетинговой политики турцентров Европы. Рассчитывать на то, что туристы приедут в наш город, чтобы посмотреть традиционные достопримечательности, полежать на пляжах, уже не приходится. А фестивали собирают огромное количество людей.

Какие фестивали, проходящие в Ялте, вы бы отнесли к числу более значимых?

— Фестиваль классической музыки «Новые имена», Чеховский фестиваль «Театр. Чехов. Ялта», телекинофорум «Вместе». В прошлом году в связи с кризисом так и не состоялись фестиваль продюсерского кино и фестиваль фейерверков. Откровенно жаль, ведь у Ялты есть сильные конкуренты по событийному маркетингу. Это Севастополь, Коктебель, Судак, Евпатория, Феодосия.

То есть фестивали и участие в международных выставках обеспечат Ялте хороший курортный сезон?

— Уверен, что да. Тем более, что в марте этого года Ялта дебютирует на самой крупной международной туристической ярмарке MITT-2010 в Москве. Город счастья представят гостиничные комплексы «Бристоль», «Ялта-Интурист», «Левант», «Вилла Елена», дочернее предприятие «Ялта-курорт» (так называемые профсоюзные здравницы), туристические компании «Ready rest» и «Yalta Tourist». Сезон будет хорошим при условии, что оставшееся до него время будет посвящено целенаправленным шагам продвижения ялтинского и крымского турпродуктов.

печатная версия  /  комментарии (4) /  послать другу