Онлайн конференция. Вопросы принимаются

Апартаменты в Гурзуфе рядом с морем

Дайвинг, как туристическая отрасль Крыма

Квартира vip-уровня в Ялте

Ксения Пустоварова Ялтинский Курьер 24 января 2008 / 17:19 Реклама — двигатель

Как известно, реклама — двигатель торговли. А вы когда-нибудь обращали внимание, что львиную долю продуктов, которыми нас «кормят» рекламисты, составляют торговые марки алкогольных напитков и табачных изделий?

Несколько лет назад депутатский корпус Ялтинского горсовета принял очень верное решение (если не сказать — одно из лучших решений депутатов того созыва) о запрете рекламы алкоголя и табака на территории города. По сравнению с другими крымскими городами Ялта в этом отношении очень чистый город. Однако стоит лишь немного от него отдалиться, как на трассе запестрят всевозможные «алкогольные» бигборды, баннеры и флаги.

Не так давно сотрудница «Ялтинского курьера» ради интереса посчитала количество торговых марок на трассе Симферополь — Ялта. Разных видов спиртных напитков рекламировалось более десятка — от слабоалкогольных коктейлей до коньяков и водок на разный кошелек.

Во время курортного сезона гости города нередко посмеиваются: «На пути в Ялту придорожная реклама не оставляет выбора — на ЮБК надо пить».

Но это курортники, которые на короткое время отрываются от рутины будней и приезжают к нам расслабиться. А о том, что такие массированные рекламные атаки сильно бьют по сознанию местного населения, особенно ввергнутого в уныние межсезоньем, мало кто задумывается. Впрочем, не производителям же спиртного думать о здоровье нации — в таком случае они могут и вовсе без покупателей остаться.

Высшие государственные мужи тоже мало пекутся о том, чтобы население страны не деградировало, поддавшись на рекламные слоганы. Иногда кажется, что у руководства страны задачи иные или оно как-то по-своему понимает смысл словосочетания «забота о народе». Сами судите: в Украине есть закон, запрещающий рекламу табака и алкоголя на телевидении. Со спиртным на деле получается: закон — что дышло. Водку как будто бы и не рекламируют, но торговые марки, выпускающие исключительно алкогольную продукцию, мелькают на телеэкранах, сменяя друг друга, как в калейдоскопе.

В цивилизованных странах производители спиртного обложены налогами, средства от которых могут быть потрачены исключительно на антиалкогольную рекламу и пропаганду. В Украине в последние годы тоже появилась тенденция к размещению подобных проектов. Правда, делается это либо неумело, либо без особенного желания. В Ялте, например, бигборды с антиалкогольной и антиникотиновой рекламой можно увидеть лишь в межсезонье, когда целевая аудитория этих проектов в городе значительно сокращается. Да и кроме того, интересных социальных стендов у нас ничтожно мало. Надо ли говорить, какая кампания победит при таком раскладе сил — антиалкогольная или алкогольная?

Безусловно, реклама — двигатель торговли. Но помимо торговли, движет она и людьми. В какую сторону направятся жители нашей страны и куда в итоге придут, зависит от качества и количества рекламы. А она, как и все остальные отрасли экономики страны, нуждается в государственном регулировании.

Ксения Пустоварова

печатная версия  /  комментарии  /  послать другу

14 мая 2008 Цены на бензин снова начали расти За 2 недели мая розничные цены на бензин и дизельное топливо в Автономной Республике Крым повысились на 10-21 копейку за... 8 апреля 2008 Банковские кредиты в Крыму — одни из самых дорогих в Украине Автономная Республика Крым входит в число регионов Украины с самыми высокими процентными ставками по банковским кредитам...		11 мая 2008 В Крыму стали больше выпускать водки и меньше — вина 10 мая 2008 Англичане выходят на пивной рынок Украины 10 мая 2008 В этом году «Массандра» планирует выпустить новое марочное красное вино 6 мая 2008 Специалисты по недвижимости из трех стран соберутся на конференции в Ялте 5 мая 2008 Весной этого года украинский Интернет поставил новый знаковый рекорд 27 апреля 2008 В этом году «Новый Свет» планирует выпустить 1,8 млн бутылок шампанских вин 19 апреля 2008 В Крыму завершается сев яровых