Онлайн конференция. Вопросы принимаются

Выбери название сам!

«Вторая ночь» состоится 13 декабря!

Когда культура превращается в новости...

Алина Данилова 21 июля 2004 / 14:51 Рекламный мусор

Раздаточный материал — иначе как этим педагогическим термином не назовешь многочисленные бумажки, буклеты, проспекты, приглашения, которые щедро раздают на Набережной и не только.

По-научному все это называется BTL (дословно — под чертой) — непрямая реклама или прочие методы стимулирования продаж. Яркая, отличного качества полиграфическая продукция или полуподпольного производства черно-белые листочки призваны рекламировать, продвигать на рынок, распространять, информировать и, судя по всему, засорять улицы. Во всяком случае, последнее предназначение они выполняют по максимуму. Причем если рекламную цидулю выбросит, прочитав, прохожий, это еще можно объяснить общей невоспитанностью и экологической неграмотностью. И ленью — не каждый дает себе труд обертки от мороженого выбрасывать в урну, а тут какую-то бумажку донести. Но когда проспекты выбрасывают специально обученные, наряженные в фирменные футболки молодые люди, это совсем непонятно.

Не будем голословными: в прошлую субботу практически по всему городу раздавали красивые буклеты, рекламу нового продукта — освежающей пастилки «Smint Xylicare». Счастливчикам дарили пробные экземпляры. Общительные молодые люди были одеты в корпоративные футболки с логотипами и слоганами, укомплектованы корпоративными же рюкзачками, и выглядела вся эта рекламная акция весьма респектабельно, как в учебниках по маркетингу. Но в учебниках не учли менталитет, и вот после завершения акции красочные проспекты валялись просто на улице, в нескольких метрах от мусорных баков: на улице Пушкинской около аварийного моста и на остановке «Пионерская». Обратите внимание — в таком количестве их могли выбросить только те, в чьем распоряжении были сотни бумажек, иначе кучи такого размера не получились бы. Скажу честно, даже если бы реклама данного продукта меня впечатлила, покупать суперпастилки расхотелось бы сразу после увиденного свинства. Интересно, известно ли об этом организаторам этой рекламной акции? Если нет, то с удовольствием доводим до их сведения, что нанятые ими люди не только в полном объеме не выполнили работу, но и создали негативный имидж продукту, чем свели результаты акции на нет.

И еще один момент. Судя по буклету, производители этой продукции держат потребителей за дураков. Потому что первое положительное впечатление от прекрасного качества печати, хорошей бумаги и продуманного дизайна исчезло, стоило лишь вчитаться в текст. Вопиющая безграмотность, отвратительный перевод на украинский и элементарная невнимательность — вот и все, что запомнилось. Хочется обратиться к рекламным деятелям: уважайте, пожалуйста, потребителя, он же умеет читать! И красивой картинки для привлечения покупателя мало.

В этой связи вспоминается замечательная инициатива городских властей о раздельном сборе мусора. Мусорные контейнеры с надписью «Бумага» уже появились в центре города. Так может, обязать рекламщиков проводить свои акции в непосредственной близости от них?

Алина Данилова

печатная версия  /  комментарии  /  послать другу

17 ноября 2008 Ялтинские фото-маньяки посоревнуются на фоне китайских пейзажей Организаторы первой части интерактивного проекта «Ночь Фото-Маньяков» решили перенести свое мероприятие на 29 ноября по ... 13 ноября 2008 В Ялте пройдет первая часть проекта «Ночь Фото-Маньяков» В арт-кафе «Арт-Хата» в пансионате «Времена года» 29 ноября пройдет стартовый этап проекта «Ночь Фото-Маньяков»...		29 ноября 2008 Евпаторийская школа искусств приглашена на фестиваль «Лето в Италии» 24 ноября 2008 Ливадийский дворец-музей покажет «Диалог поколений» в картинах крымских художников 18 ноября 2008 Британские актеры будут спасать ялтинский дом Чехова 13 ноября 2008 «Ночи фото-маньяков» Интерактивный фото-проект 13 ноября 2008 «Ялтинский» Пушкин будет не хуже, чем у других 11 ноября 2008 В Симферополь привезли картины фестиваля «Азия-Кино 2008» 8 ноября 2008 Ялтинский театр Чехова в межсезонье собирается показывать кино для школьников